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互联网与经济活动的全面结合使动画设计更加深入

发布时间:2018-01-03 15:54:35 文章来源:百度新闻

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   互联网对于动漫产业的影响和改变主要体现以下几个方面。

  (1)动漫内容的制作方式发生了变化。动漫内容制作已经全面实行了CG数字化,大数据成为动漫项目策划的重要技术手段,众筹为动漫融资提供了有效补充。观众不再是被动的接受者,可以通过各种互联网形式参与和影响动漫内容的制作。例如,《十万个冷笑话》是一部根植于网络的动漫作品,2010年开始在‘‘有妖气’’上连载漫画,由一系列吐槽短篇组成,语言十分符合网民需求,走红后分别于2012、2013年在视频网站上开播第一季、第二季动画短片。2013年3月发起的《十万个冷笑话》电影众筹项目,吸引了5000位投资人,筹集资金超过137万元。《十万个冷笑话》电影于2014年底上映后,票房收入达到11961万元,成为继《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》之后的第三个票房过亿的动画电影项目,这自然与其火爆的网络人气密不可分。
  (2)动漫内容的传播渠道日趋互联网化。我国动漫产业正从传统媒体向新媒体加速迁移,数字动漫产品的互联网化已成为不可逆转的潮流趋势。在高新技术的支撑下,动漫产品的传播介质和呈现方式发生了变化,传统的报刊、图书、磁带、胶片、光盘介质+物理运输被现今的数字格式+网络传输+多种终端呈现所取代。从物理形态到数字产品形态,这就使得动漫内容产品的边际生产成本大大降低,原本的生产复制(印刷)、仓储、物流运输等业务流程实现了数字化,影视节目可通过卫星、光纤网络进行流量传输,其边际复制和传播成本渐趋于零。数字动漫内容产品和新媒体传播技术的有机融合,将会大大激活潜在的市场需求,推动新媒体动漫的加速发展。动漫已成为国内视频网站和阅读网站的重要板块,腾讯、新浪微博、网易云阅读、小米多看阅读、当当读书等网络巨头相继开启了在线漫画阅读,中国网络电视台、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、土豆、优酷、乐视、酷6、56、风行网、激动网、迅雷看看等主流网络视频网站纷纷开设了动漫(动画)频道,中国移动、中国联通、中国电信等运营商纷纷成立了手机动漫基地,此外还产生了有妖气、漫客栈、i尚漫、n次元漫画等在线漫画网站,酷米网、淘米视频、百田卡通、AcFun、哔哩哔哩(bilibili)等垂直动画视频网站,以及布卡漫画、有妖气漫画、Vista锋绘、漫画魔屏、开卷漫画、新浪微漫画、魔漫相机、脸萌、微漫(We Comics)、哔哩哔哩动画等APP应用。“有妖气”(17.com)是目前国内最大的独立原创漫画网络平台,汇聚了近万名漫画家、数万部漫画作品与近百万读者,从事原创漫画的互联网创作、营销、推广及商业化工作。
  (3)网络是开展动漫电子商务的得力工具。随着各类互联网商业模式的发展,互联网与经济活动的全面结合更加深入,对传统商业模式的影响和改革程度得到进一步扩大,传统企业与互联网企业的分界也更加模糊,互联网已经成为企业日常经营中不可分割的部分。根据《第35次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2014年12月,全国开展在线销售的企业比例为24.7%。网站是漫画报刊图书、动画音像光盘、动漫衍生产品在线销售的重要渠道,动漫企业综合利用官方网站、淘宝天猫、手机APP应用和微店等工具开展实物商品的电子商务。2014年,张小盒天猫旗舰店改施聚焦一个品类的针尖式突破战略,专注于拉杆箱一个品类,其他产品全部下架。箱品包括经典、星际、人形、波点四大系列,二十余款商品,价位包括539、639、659、759、779、879多档,爆款产品年销量突破1万件。2014年,互联网O2O商业模式实现高速发展,这一商业模式将实体企业尤其是本地生活服务业和商业服务业与互联网紧密结合,线下企业已经成为互联网消费经济中重要的一环。继前些年影院借助盛极一时的团购网站销售电影票之后,电影在线售票模式在2014年开始升温,猫眼电影、格瓦拉电影、时光网以及万达电影等售票网站不仅推出低价售票模式,还经常举办按时抢购、专场定制、提前预售电影票等一系列活动。在线售票正以互联网用户思维、电商低价培养市场手法,将电影带入线上线下联动的互联网发行时代。
  (4)动漫营销从平面、电视媒体硬性广告和影院、户外地面推广活动等形式向互联网迁移,社交网站成为动漫信息推广和口碑争夺的重要阵地。即时通信(微信、QQ等)、微博现已成为中国网民使用的主流应用,手机即时通信更是由于其随身、随时、拥有社交属性和可以提供用户位置的特点,逐渐演变成为高附加值业务的用户人口,以其庞大的用户基数为其他服务提供了巨大的潜在商业价值。如今,微信公众账号、新浪微博企业版已经成为动漫企业、动漫品牌和动漫人物开展互动营销的得力工具,视频网站成为动漫项目发布预告片、影片花絮、首映式等影片宣传物料的集结地

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