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泛娱乐CG动画制作引领我国动漫产业发展的新引擎

发布时间:2018-01-09 16:56:08 文章来源:动画制作

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    作为国内领先的动漫企业,经过20多年的发展,动漫目前已经积累并打造了众多知名IP,同时积极布局产业链,已经基本形成以IP为核心,集玩具、消费品、媒体、游戏、电影、教育和主题乐园为一体的泛娱乐生态系统。奥飞动漫在发展原有影视动漫业务和动漫玩具主营业务的同时,大力拓展手机游戏、形象授权等业务,以手游为代表的泛娱乐业务成为奥飞动漫发展的新引擎,2014年游戏业务收入达308亿元,上升为奥飞第二大营收板块。手游《雷霆战机》2014年上线后稳居苹果商店(AppleStore)畅销榜前五名,累计注册用户量超过1亿人;热门游戏《怪物x联盟》《喵将传》《崩坏学院》等作品,在海内外市场都取得了良好的口碑和流水表现;根据网络小说改编的《魔天记》在2014年由网易竞得独家代理权,并且成为网易2015年度战略级手游项目。2014年,奥飞动漫深化以IP为核心的泛娱乐发展战略,加强IP矩阵和泛娱乐产业化能力的布局,持续打造“喜羊羊与灰太狼”,“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“火力少年王”“凯能机战”“开心宝贝”等品牌,整合引入了韩国知名动漫品牌“贝肯熊”(又名倒霉熊),新增了“超级飞侠”“太极鼠”“功夫料理娘”“雷霆战机”等品牌,通过“外延+内生”的“双轮驱动”方式,构建起国内领先的IP矩阵。除此之外,奥飞动漫还着力泛娱乐全产业链布局,拥有跨业务板块的IP纵深运营平台,包括国内领先的玩具和消费品的市场营销能力和渠道通路(奥迪玩具等),实力强大的原创动漫工作室(奥飞文化、原创动力、明星动画等),具备多屏传播能力的媒体平台(嘉佳卡通、爱看动漫、手机魔屏等),兼具IP孵化和IP变现双向功能的游戏工作室(爱乐游、方寸信息、叶游信息等),以及目前跟好莱坞进行战略合作、被称为IP放大器的奥飞影业等。

    在腾讯、动漫等龙头企业的带动下,IP为核心的泛娱乐发展战略成为了引领我国动漫产业发展的新引擎,漫画、动画、影视、游戏、小说等领域IP的跨题材改编和一体化协同愈加火爆。据不完全统计,2014年有《秦时明月》《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《侠岚》《果宝特攻》《血族》《爸爸去哪儿(动画版)》《铠甲勇士》《开心超人》《大头儿子大冒险》《魁拔》《猪猪侠》《我叫MT》《尸兄》《十万个冷笑话》《啦啦啦德玛西亚》等动画改编成游戏,《赛尔号》《洛克王国》《摩尔庄园》《龙之谷》等游戏改编成为动画电影登陆影院银幕,《滚蛋吧!肿瘤君》《端脑》《雏蜂》《镇魂街》等漫画作品将改编成为真人电影(见表11)。杭州玄机科技信息技术有限公司根据温世仁原著小说倾力打造“秦时明月”品牌,自2007年以来,改编制作了《百步飞剑》《夜尽天明》《诸子百家》《万里长城》《君临天下》等53D武侠动画连续剧,以及22DQ版番外动画片《秦时明月之笑闯江湖》,2014年推出了首部动画电影《秦时明月3D电影龙腾万里》,票房达5998万元,拍摄制作了65集古装武侠电视剧,还推出了5部漫画(其中,京鼎动漫编创3部、漫铠动漫编创2)和多款网络游戏,形成了小说、动画电视剧、动画电影、真人电视剧、漫画、游戏、舞台剧等多种产品形态有机结合的IP体系(见图10)。《秦时明月》通过电视动画、动画电影,创建、培养和提升品牌,通过网络播映和网游运营兑现了巨大的版权价值。第四部电视动画片《万里长城》以1200万元授予土豆网独家网络播映权,30万元/集的价格刷新了国产动画网络版权的纪录,第五部《君临天下》尚未制作完成,即以“未播先售”的模式预售网络版权。网络游戏是以《秦时明月》为代表的青少年品牌的主要商业模式,玄机科技先后自行或授权开发了6款网络游戏产品,目前运营中的有5款,包括《秦时明月SNS》《秦时明月WEB》《秦时明月Moble》《秦时明月Q传》《秦时明月2》,此外还有两款产品(《新秦时明月》《秦时明月无双》)计划于2015年开发运营(见表12)

    11  2014年根据动漫改编的主要游戏项目

    单位:万次

   

序号

游戏名称

游戏开发运营商

游戏类型

下载量

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熊出没

我叫MTOnhne

疯狂的麦咭

秦时明月30

喜羊羊小顽皮

喜羊羊快跑

熊出没2

铠甲勇士(贺岁版)

熊出没之保卫家园

熊出没之森林保卫战

啦啦啦德玛西亚

熊出没之雪岭熊风

大头儿子大冒险

开心宝贝向前冲

血族

摩尔庄园豪华版

猪猪侠爱消除

阿狸农场

奔跑吧张小盒

开心宝贝之机甲大战

开心宝贝酷跑

我叫MT外传

秦时明月Q

开心超人打灰机

魁拔死亡之光

巴啦啦魔法变身

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经营策略、角色扮演

角色扮演

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