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动画制作传播互联网化的趋势已不可阻挡

发布时间:2018-08-23 14:57:34 文章来源:动画制作

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   动漫品牌的互联网传播障碍

  虽然动画制作传播互联网化的趋势已不可阻挡,但动漫品牌的运营者往往缺乏对互联网传播特性的了解,在反复试错的过程中也交了不少学费。因此在本节中,重点总结各类动漫品牌在互联网上曾经出现的传播问题,并试图分析其背后的成因。
  (一)低幼向:难以找到目标观众
  对于这一类而言,可以分为两种。一种是《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等国产动画“大片”,在互联网上活跃的粉丝数量明显与其票房规模不匹配:由于其目标观众群体主要形成于电视端,该目标观众群体较低幼、上网行为少,因而在互联网上不够活跃;而随着观众年龄的增长,可选择的娱乐内容又迅速增多,往往会放弃对国产动画的观看习惯,这让这批以电视动画为晶牌建立点的动漫品牌难以形成稳定的互联网影响力,致使其在互联网上的传播失灵。
  另一种是大量缺乏影响力的小品牌,尝试了各种营销策略也难以在其微博官方账号上形成稳定有效的观众导人。在传统传播渠道中,由于少儿频道数量和播出时段有限、尚能通过占领频道来获得一席之地而进入互联网的信息之海中,面对全娱乐产品的竞争,同质化的弱势作品更容易被淹没。
  (二)青年层观众:对观众规模的高估
  某些粉丝群年龄较大、在互联网上较活跃的作品,又容易给人以错误的印象,以为互联网上的粉丝高活跃度等同于高的票房转化率、等同于大的票房空间。如《魁拔》《秦时明月》等片都出现过类似的问题。以2014年暑期档为例,《秦时明月》映前在网络粉丝群体之中有很高的期待度,出品人之一、光线传媒董事长王长田曾在多个场合声称《秦时明月》有超过3亿元票房的潜力。这种声明固然有出于营销策略的考虑,但6000万元和3亿元之间的确存在较大的落差。随着《十万个冷笑话》等作品问世,国产动画的青年层观众正在日益增多,很快还会有一批定位于青年观众、在网络上呼声较高、文艺气质较重的动画电影问世,不过这类影片究竟能否创造很高的票房价值,还需要进一步观望。

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