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引导动画制作企业拓展国际市场

发布时间:2018-08-20 11:42:07 文章来源:动画制作

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  本报告结合目前中国互联网的使用情况,重点分析国产动漫品牌在互联网上的传播现状与问题,并提出了相应的建议。其主要观点为:随着移动互联网的使用增加,动漫品牌应针对移动端的传播特性,量身定制相应的内容;低幼年龄段、中西部地区、乡村地区使用互联网较少,是导致“网生IP”与“非网生IP”之间气质差异的重要原因;在互联网传播过程中,存在着对目标观众规模的错误估计、宣传策略失效、品牌负面认知较多、缺乏有效应对口碑危机的措施以及知识产权易受侵犯等问题,此时应将管理团队年轻化,并及时针对新出现的传播渠道调整内容形态,必要时也可重新为互联网量身定制新品牌,以增强与受众之间的亲和度。另外,针对频繁发生的舆情危机,要做好预警工作,恰当、公开、及时公布现状,并做好对舆论热点、舆论领袖的跟踪工作,以防危机扩大化;对于知识产权易受侵害的问题,应提前做好知识产权的各种保护措施,并明确保护的界限。
  关键词:互联网  国产动漫  品牌传播  目标观众
  在2015年的《政府工作报告》中,李克强总理提出制定“互联网+”行动计划,重点推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导动画制作企业拓展国际市场。可以说,“互联网+”的提法把其他产业与互联网相结合提到了一个前所未有的高度。
  由于动漫内容具有虚拟的、信息化的、初始生产成本高但可以极低成本批量复制的特性,与传统制造业需要处理从线下到线上、从实体到虚拟的差异不同,可以说动漫品牌更适合在互联网上传播。但是,虽然已有不少爆红于网络的动漫品牌,但还有更多动漫品牌要么在互联网上传播影响力极弱,官方微博形同虚设;要么品牌认知广泛但容易引发口碑危机,在危机来临时又缺乏合适的应对方案,导致大量“粉转黑”的现象出现。这些问题,都是互联网时代的动漫工作者经常遇到且必须解决的障碍。如果动漫内容不能适应互联网的传播方式,即使在传统平台上取得了胜利,这种胜利也是短暂的;随着传统传播平台的逐渐弱化,青少年儿童“触网”的年龄越来越小,动漫动画设计内容如何在互联网上借力传播,成了亟待解决的课题。

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