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动画制作品牌卡通线下带动营销

发布时间:2018-08-13 10:26:32 文章来源:动画制作

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 主题商场成为体验消费经济的突破点

    作为继产品经济、商品经济、服务经济后的第四个经济时代——体验式经济,其主要特点在于能为消费者提供一种不仅仅是商品带来的物质体验,更重要的是消费者在购物过程中所享受到的情感体验,以至于产生购物欲望,达到商场的最终目的——拉动销售量,打造自身品牌。在社会经济不断发展的时代里,人们追求与众不同的消费体验,逐渐从“物质消费”转变为“花钱买感受”,消费趋向个性化、多样化,因此体验式经济时代应运而生。在体验经济下,消费者不再局限于购买产品所获得的功能或效果,而是会考虑在消费过程中所获得的“美好体验”。

    在互联网冲击下,传统零售业市场份额下降,随着体验经济时代的来临,传统零售业似乎迎来了希望的曙光。但传统零售行业的竞争早已白热化,企业间的营销竞争也越来越升级,只有敢于运用创新营销理念的企业才有可能在竞争中脱颖而出,主题授权商场正是创新营销理念的代表。

    2014年可谓是主题授权商场爆发的一年。各大传统零售商场为了迎合体验消费的主流,抢占市场份额,纷纷打出主题商场这张王牌,立志打造一站式购物中心,而不仅仅只是购物商场。

    纵观2014年,自哆啦A梦诞生前100周年祭在香港海港城拉开主题商场的帷幕后,全国各地的卡通品牌主题商场像雨后春笋般逐渐冒出。例如,香港潮流品牌Qee携手上海美罗城,举办“潮熊Qee十五周年中国巡展”,自开展以来,已吸引几十万潮流年轻人进入商场;美国知名卡通品牌海绵宝宝与天河城百货已连续三年举办海绵宝宝夏日主题商场,每年均可吸引近20万人进入商场。据商场负责人表示,主题商场活动期间,天河城百货销售提高了近20%,对拉动商场销售非常有帮助。动画制作品牌卡通线下带动营销


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