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北京动画公司基于长尾的商业创新

发布时间:2018-03-16 17:30:00 文章来源:百度新闻

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   在新媒体语境下,动漫产品充分发挥了自身虚拟性的优势,产品消费不再受时间和空间的限制。消费者在产品的获得、体验和处置三个环节上都极其快捷便利和趋于同时,获得了极大的自主性,缩短了消费者的单次产品消费周期,为消费次数的增多带来了更大的可能性,形成了符合当下快节奏生活的消费文化。从获得产品过程看,新媒体动漫产品的购买完全可以通过电子商务完成,消费者可以在任何地点、任何时间跨越中间环节,即买即得,能在第一时间体验产品,大大节省了时间成本。从体验产品过程看,网络数据传输技术、终端产品生产技术和相关软件播放技术水平的不断提高保证了新媒体动漫产品消费者的消费质量,让消费者自主把握产品体验的地点、时段、时长和次数。从处置产品过程看,消费者既可以选择在线体验,也可以选择边体验边保存,或是边体验边分享,无须担心产品对物理空间的占用和对产品进行长期保存所必需的一系列护理等。

     长尾理论认为,由于成本和效率的因素,过去人们只能关注少数热门产品,因此只有少数能够成为大热门的传统动漫产品才有机会实现赢利,而具有个性化的动漫产品往往因为受众少而难以实现赢利,甚至是收不回成本。动漫产品与新媒体结合后改变了这种局面。首先,由于生产技术的进步、方便、普及和大众化,以及新媒体动漫产品的简短、微小,生产周期短、所需资金少,更多的人可以生产新媒体动漫产品,从而使新媒体动漫产品的类型和数量迅速增加。其次,新媒体作为传送和销售平台极大地优化了动漫产品的成本结构,将产品复制和流通的费用降至最低,保证了投入的大部分资金能用于产品的创作。再次,新媒体平台为动漫产品提供了在时间和空间维度上都具备无限性的产品货架,把传统媒体语境下的动漫产品相对过剩转化为新媒体时代的产品丰饶,充分发挥数字技术带来的强大信息搜索能力,把低成本、个性化的产品与少量但可能无限需求的消费者迅速链接起来,推动需求曲线向尾部移动。


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