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开发基于互联网思维的电视动画设计营销策略

发布时间:2018-02-22 14:24:05 文章来源:百度新闻

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  面对移动互联网的快速发展,电视动画这一传统媒体内容产品应积极跟上时代步伐,利用移动互联网的特点在内容创作和营销策略两个方面重新布局,寻求各行业的跨界合作与方式创新。
  1.场景化营销
  大卫·肯尼(David Kenny)和约翰·马歇尔(John F.Marshall)在《哈佛商业评论》2000年第11期上发表了一篇名为《情境式营销:互联网上的商务实战》(“Contextual Marketing:The Real Business of the Internet”)的文章,正式提出了情境式营销这一概念。作者在文中极其富有远见地指出,未来世界将被无所不在的互联网(Ubiquitous Internet)占据,此时“数字营销不是把消费者带到品牌官网(2000年还是PC刚兴起的时代),而是在消费者需要的时刻,提供他们所需要的信息”。
  基于场景进行营销最好的案例就是2015年春节的微信红包。据统计,仅仅22:30开始的一波,微信产生的摇一摇次数达72亿次,峰值高达一分钟8.1亿次,送出红包1.2亿个。观看春节晚会是一个最为典型的阖家团聚欢度新年的场景,微信摇红包在这样一个场景下将用户、电视节目和品牌商家紧密联系到了一起。对于用户来说,定时开始的众人齐摇手机抢红包的活动不仅增加了家人朋友间的互动,而且增添了节日欢乐的气氛;对于央视来说,摇出来的节目和演员拜年音频将节目内容进行了有效延伸,最重要的是通过与观众的互动聚拢了极高的关注度;而在这种气氛下摇出来的品牌卡券和优惠信息,不但没有传统插播广告的生硬,反而带给用户红包一样的惊喜。
  国际知名研究公司弗雷斯特(Forrester)在2014年发布的分析报告《客户背景的力勘(“The Power of Customer Context”)中也指出,基于战役(campaign)的传统营销已经越来越难以触动消费者,而基于场景为消费者带来实际价值的营销才是未来。更高层级的方式是通过深入挖掘用户需求和痛点,品牌主动为消费者提供解决工具,构建全新的使用场景,从无到有创造全新的营销机会。
  也许有人会质疑这样的营销方式是否适用于电视动画产品,笔者认为企业可根据企业实际情况或项目情况,首先确定正确的品牌策略,其次全局化梳理营销方式及过程,再次建立整合型的技术平台,最后要善用大数据不断找寻突破点。

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