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三维动画制作对于社会主义精神文明建设起到应有的作用

发布时间:2018-02-05 14:42:58 文章来源:动画制作

上一篇: 困扰中国三维动画行业良性发展的新老问题

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   中国动画产业自2004年依靠政策推动发展至今已走过十年的时间。如果评价一下这十年所取得的最大成就,笔者认为就是政策将原本不为公众所知的行业推到了众人面前,让大家不仅意识到动画是文化产业的重要组成部分,对于社会主义精神文明建设能够起到应有的作用,能够对儿童甚至是成人树立正确的人生观、价值观起到潜移默化的教育作用,而且让大众特别是投资者意识到动画是商品而不是传统意义的美术片或者单纯的艺术品,动画是必须走向市场和产业化生产的商品,更是需要经受市场的洗礼考验竞争持续发展的可以带来利润的产品。

  正是有了政策的激励使得中国动画得以发展到今天并取得了一定的成绩,当然面临的局面仍然严峻,道路仍然非常曲折。在梳理原创电视动画存在的新老问题之后,笔者提出以下两点对策建议。
  (一)坚持“内容为王”的创作理念
  无论时代如何变迁,受众群体的行为、观影习惯、审美角度如何变化,营销策略如何新颖、独特、吸人眼球,技术手段如何炫目先进,动画片的核心理念永远应以内容取胜。
  1.建立以动画形象品牌为核心的创作理念
  通过对生产和收视以及市场份额比重的数据汇总,不难得出这个结论,形成广泛影响力和市场认知度的动画片全部是以系列形式创作生产并播出的,例如众所周知的《喜羊羊》《熊出没》《摩尔庄园》《秦时明月》《开心宝贝》《猪猪侠》《大耳朵图图》《大头儿子和小头爸爸》等。只有形成系列性产品才能提升观众对于电视动画的认知度,即动画角色形象的认识度。
  2.进行适应移动互联附属产品的设定
  互联网时代的来临对于传统媒体既是挑战又是机遇。“互联网+”与电视动画有无限的施展空间。为了更好地利用互联网平台进行电视动画产品的宣传推广,在项目论证期或者创作前期,针对目标市场进行适应互联网方式.的宣传附属产品的设定。
  3.“内容为王”的核心——“世界观、故事、角色”的充分设计
  优质的故事是目前国产动画亟待解决的问题,不仅是电视动画片、网络动画片,而且动画电影更是如此。笔者认为,现在的国产动画由于成本问题,也有急于求成、追求短期利益以及国人追求表面华丽的做事方式等原因,使得理应追求细节、立志精益求精的动画片在情节设置、世界观确立和角色性格展现三个方面做得都不够到位,保证“内容为王”的核心就是对于这三个要素的充分设计与把控。

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