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困扰中国三维动画行业良性发展的新老问题

发布时间:2018-01-31 13:42:36 文章来源:百度新闻

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()中国电视动画观众群体在无形中被定位于学龄前儿童,电视动画类型被禁锢在Cartoon(卡通)而不是Anime(动画)

通过对电视动画观众构成的多年数据汇总,会非常明显地看到学龄前儿童所占比例最大。这样的观众群体构成影响了动画生产企业对于项目的定位,也影响了电视台选择片源的定位,同时动画企业长期生产低龄动画和电视台长期播放低龄动画的现象使得普通大众对于动画只是给低龄儿童或未成年人看的认知更加根深蒂固。这两者之间的关系就像鸡和蛋的关系,时至今日已说不清到底是谁先谁后,使得现今国内电视动画类型越发被禁锢于卡通片而不是动画片。如何拓展电视动画观众构成,让年龄层更大、受教育程度更高、收入更多、职业构成范围更广泛的人群观看电视动画,这一直是国产电视动画需要解决的问题(见图7—图10)

()缺乏健全的法律法规保护体系导致无法形成良好的商业运作模式

这是一个一直阻碍我国原创动画走向良性循环的严峻问题。在互联网时代前,传统的动画企业生存发展主要依靠对于动画角色形象的授权及衍生产品销售利润分成。由于我国缺乏健全的知识产权保护体系,特别是对于盗版行为的打击力度不足以撼动整个盗版市场,导致企业利益无法得到有力保护,企业既无法从电视台获得销售影片的利润也无法从衍生产品市场获得,传统的商业模式在我国无法形成。进入互联网时代后,特别是移动互联时代,此问题仍然存在,面向数字内容产品的知识版权保护是时代变化带来的新的问题。

()互联网对于传统媒体的冲击

互联网的庞大信息量、交互的自由性、针对个人提供服务的便捷性都导致用户行为发生了翻天覆地的改变,特别是在娱乐形式的选择方面。体现在电视动画上,20年前孩子放学回家以后可选择的娱乐方式几乎只有观看电视动画片,每天努力做完作业的动力之尸就是可以看18点档的动画片。但是现在只要有网络或有移动平台就可以随时随地地选择不同的娱乐形式以及不同的海量片源,现在的少年儿童很难再像20年前的孩子那样对电视动画片保持持久的期待和关注。今天的少年儿童玩得最多的就是手中的平板电脑或者智能手机,具体应用也以游戏为主,移动平台上的游戏和应用是孩子们能够保持持久关注度的娱乐方式。

()缺乏完善透明的奖励补贴制度体系

国家新闻出版广电总局等相关部委每年都有针对动画片的专项奖励补助款项,但是深度和广度仍然不够。尤其是面对互联网时代,媒体传播方式在发生翻天覆地的变化,电视动画企业不仅要与时俱进,寻求新时期的发展道路,同时政策制定方面也应紧跟时代发展脉搏,制定出一套适宜互联网时代的全面透明的奖励补贴制度体系。

国产原创电视动画在商业模式不健康、受众行为发生巨大变化、互联网冲击以及政策和法律不完善的当下该何去何从,面对动画电影昕做的各种尝试与取得的一点成绩,电视动画再不行动起来,仍然依赖传统方式运作,迟早会被时代淘汰。


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