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以IP为核心的动画制作产业成为主流文化业态

发布时间:2018-01-05 17:06:55 文章来源:动画制作

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       2014年,互联网经济全面渗透人们日常生活,文化消费时代随之正式来临。包括文学、动漫、游戏、电影、电视剧等在内的文化形态加速跨界融通,形成了‘‘泛娱乐’’的生态体系。以IP(知识产权)为核心的泛娱乐产业成为了主流文化业态,为用户提供了多层次、跨媒体、跨平台的深度娱乐体验,具有更好的市场基础和更高的产业价值。网络文化娱乐产业对于IP重视程度的提高,直接推动了以IP为核心的网络文学、网络动漫、网络游戏、网络音乐、网络影视等内容形态的融合发展(见图9)。IP已成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心,依托于IP在网络文化娱乐产业中的贯通,构成了包括动漫企业在内的网络文化娱乐企业跨界互动、多元布局的融合发展策略。

 

  泛娱乐是基于互联网的多个内容领域打造明星IP的粉丝经济,IP作为核心创意元素,可以由一个故事、角色或者其他任何用户喜爱的事物生成,并通过OSMU 模式形成相互支撑、互动发展的内容版权体系。泛娱乐这一概念最早由腾讯公司在2011年提出,随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将泛娱乐作为公司战略大力推进,泛娱乐已经成为2014年最具影响力的发展趋势。近年来,腾讯互动娱乐在腾讯游戏的基础上,相继推出腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”等实体业务平台,现已构建了一个融通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个业务领域的互动娱乐新生态,初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。在游戏领域,腾讯已成为全球游戏用户和收入规模第一的公司,一方面引入《火影忍者》《复仇者联盟》《中国好声音》《仙剑奇侠传》等来自动漫、影视、综艺等各领域的明星IP改编为游戏,另一方面开始重视培育和塑造IP,聘请香港四大电影大师参与《天涯明月刀》的游戏研发,用电影的手段去打造精品游戏;在动漫领域,基于热门漫画作品改编制作网络动画剧《尸兄》《中国惊奇先生》《超神游戏》《王牌御史》《妖怪名单》等,部分漫画还改编成为网络小说、游戏等,《尸兄》手游版权授权费用达到了5000万元;在文学领域,腾讯文学拥有驻站网络作者30余万人,作品储备超过35万部,日访问用户超过3000万人,以电子竞技为背景的人气小说《英雄联盟之谁与争锋》点击量超过2亿人次,大神猫腻的《择天记》已实现游戏、音乐、周边产品、图书出版等泛娱乐形态开发;在影视领域,2014年9月成立的“腾讯电影+”计划把《斗战神》《QQ飞车》《天天酷跑》《洛克王国》《尸兄》《QQ炫舞》《藏宝图》等7个知名IP陆续改编成电影。腾讯互娱以IP为核心不断拓展泛娱乐业务,在儿童社区游戏《洛克王国》的基础上,先后推出了三部电影《洛克王国!圣龙骑士》《洛克王国2:圣龙的心愿》《洛克王国3:圣龙的守护》,总票房约1.2亿元,还衍生出了舞台剧、图书、动画片、周边产品等多种泛娱乐形态,成为腾讯互娱打造的第一个泛娱乐明星IP。

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