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北京动画制作公司广告影视特效的需求

发布时间:2017-07-31 16:21:13 文章来源:动画制作

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3.3.1传播内容的“简单与真实”

 


  在传播过程中,通过三维动画制作可以把复杂的、专业的产品与品牌的诉求主张,以一种简单、直观的方式表达出来。许多产品与品牌的传播主张,源自或形成了一些专业概念。这种专业概念通过通常采取的单纯实拍方式,很难通俗易懂地传达给消费者,或是根本无法通过实拍完成。影视广告通过三维特效动画的表现方式配合理性诉求,把许多晦涩难懂的专业词语和专业概念清晰地呈现在消费者的面前。
  在许多洗衣机、洗涤剂、药品广告里常常运用写实手法来表现一些视觉上无法观察的微观世界,以增强说服力。写实手法看似普通平凡,但却直观,让观众了解原理,看清结果,更加真实明了。一些广告运用实拍的手法很难体现出产品的超性能特点,借助三维动画制作技术形象演示产品功效,更容易打动消费者。例如洗衣机广告,通过对洗衣机内部结构的分析,让观众更直接地了解到该洗衣机的独特以其功效,利用人物和虚拟结合,使整个广告显得更为亲切。写实的手法是电脑三维动画制作广告中运用最为普遍的一种形式。
  广告传播被消费者接受的前提是“立于真实”。在影视广告的表现策略中,三维动画制作演绎与传统二维表现最大的优势,便是在于内容与形式上给人的真实感受。随着计算机三维影像技术的不断发展,三维图形技术越来越被人们所看重。三维动画制作因为它比平面作品更直观,比二维动画更真实,所以更能给观赏者以置身于广告环境当中的感受,大大增强广告的说服力与信服力。三维技术的发展甚至挑战受众的分辨能力,使受众的判断游离于与虚拟和现实之间。
  3.3.2提高影视广告作品的艺术感染力广告的本质并不是纯粹的艺术而是信息沟通的工具,但优秀的广告却可以成为视觉艺术品。影视广告作品在短短的5秒、15秒、30秒中,做到夺取消费者的心智,除了完美的策略、优秀的创意外,便是富有感染力的创意联想。
  联想是通过事物的内在联系,把两个看似不同的事物有机地结合在一起,给人以深思与启迪的表现手法。广告常以联想的手法表达更深层的含义,或者给人以优美的意境和美好的感受。联想所表达的主题用实景拍摄方法有时很难表现,而采用三维动画制作技术使得创意的表达不再受限制,设计思维不再被束缚,广告带给我们的是全新的视觉


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