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动画设计形象是提高品牌影响力的有力手段

发布时间:2016-05-01 19:32:54 文章来源:动画制作

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无论是童装还是成人服饰,无论是国内产品还是国外品牌,都不约而同地选择动画营销作为宣传和推广手段,我们仔细想想就能得到答案:几乎所有的服装品牌都是为了展示自我的个性和呈现美好的观感,但是从服装造型上入手已经很难突破,而服饰上的图案却可以常换常新,并且可以紧跟潮流,与时俱进。这就是动画元素颇受服装品牌青睐的原因。
电子产品的动画营销
狄更斯在《双城记》中写道:“这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代。”这句经典名言仿佛就是为现在的IT时代而写的。我们正处在一个移动互联飞速发展的时代,这也许是人类历史上一个特殊的时代,刚出现萌芽,就以爆炸式的形态进行扩张。在这新生但又成熟,稚嫩而又充满活力的移动互联时代,营销也变得与以往截然不同。清华同方的动画营销纵观IT市场,当今的国内笔记本行业竞争激烈,产品推陈出新的速度也日益加快,新技术、好创意在每款新品中都可以略见一二。但是,能否在产品的细分市场及区域市场真正占据有利位置,的确让各品牌为之头疼。
在清华同方的产品销售策略中,引入动画形象是提高品牌影响力的有力手段。其在引入新的形象后,进一步明确同方新产品的市坊定位,在很大程度上巩固了清华同方的品牌资产。
上市不久,MINI系列产品引爆了各大IT市场,以出众的外观形象和色彩搭配,吸引众多消费者前来询问和观赏。产品在上市仅一个月就达到了销售高峰,各销售终端都出现过断货、缺货的情况。
电子产品的时尚化、个性化是在电子产品以“技术诉求、功能诉求”后的另一个准确的产品概念,“情感诉求”、“品味诉求”势必成为电子产品下一个竞争点。
通过授权形象的使用,清华同方一贯低端、土气的形象立刻得到提升。产品线从底端一跃成为高端产品市场的佼佼者。
针对清华同方的IMINI百变笔记本产品,清华同方有效地利用变形金刚等品牌授权的形象及影响力,让产品迅速打开市场,拓展渠道,提高市场占有率。另外,其还有效地利用这些知名的卡通形象为IMINI系列产品进行市场促销活动。百度的指尖动画
国内搜索业界的老大在开拓新市场的时候,也没有忘记利用动画营销。百度手机输入法展开的主题分享活动——“指尖上的动画王国”似乎正在用一场基于手指的“互动+分享”的模式,开创另一场来自屏幕的“动画扮演秀”。从参与到手机输入法皮肤的主题制作,几乎每个环节都能让用户自己动手参与到“布置”自己的输入法界面中。这种大胆的尝试,为移动互联营销的后来者打开了全新的营销思路。
区别于其他“自定义”界面的宣传活动,百度手机输入法开展的“指尖上的动画王国”活动再次显现出百度的大手笔。让人眼花缭乱的奖品似乎就已经足够吸引用户前去捧场。在奖品设置中,目前市场上性能最强、卖得最火的三星Galaxy S3手机,就备受瞩目。加之各种配以符合活动主题的各种动画周边产品、百度小赠品以及手机充值卡等,构成了这次活动琳琅满目的奖品阶层。
与以往通过论坛、网站、微博进行关注、分享进行直接抽奖的方式不同,这次百度手机输入法展开的“指尖上的动画王国”主题分享活动采用的营销手段是“互动+分享”的创新模式。而以往的营销手段的弊端在于仅能以奖品激发用户参与,不能分辨潜在消费、使用群体。虽然有时会因巨额奖品带来众多参与活动的用户,但用户参与之后就会迅速忘记,无法达到营销目的,且抽奖方式不透明,容易伤害用户感情。而此次“指尖上的动画王国”的营销手段别出心裁,为用户同时提供了两种参与方式,满足了不同人群的需要。

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