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北京三维动画设计打开中国原创动画的新发展格局

发布时间:2016-03-31 08:10:10 文章来源:动画制作

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在当今这个注重情感交流的时代,只要是受到热烈欢迎的卡通形象都能够得到儿童消费群认可。在这里,我们要提到卡通形象喜羊羊代言的各种文具,其之所以能轻易地获得无数儿童的青睐,根本原因就在于喜羊羊那可爱而聪明的个性特征,他不仅形象可爱,而且身份资料齐全,人们在了解喜羊羊的同时,就不知不觉地喜欢上了他。其备受消费者喜爱的形象成为喜羊羊文具荣登著名文具之榜的重要助推因子,并创造了市场销售的神话。
国内很多商家在应用卡通形象时并没有从长远和整体方面考虑问题,仅仅考虑形象设计而不注重其内在的文化内涵,所以很多卡通形象难以引领流行的风潮,产品也就难以达到预期的成就。
有的儿童产品就采用了知名的动画形象,比如说美好儿童火腿肠当时的推广就选在“六一”前夕,适时推出“喜羊羊与灰太狼”系列儿童火腿肠。这款专为少年儿童设计营养配方,是当时国内唯一一家得到喜羊羊正式授权的肉食产品,受到了孩子和家长们的热烈欢迎。这款火腿肠是专门针对儿童打造的,其根据美好儿童火腿肠原味、番茄味、烧烤味和香辣味四种口味的产品的不同,将不同的卡通形象和不同的颜色应用在产品包装上,取到了很好的经济效益。
另外,商家还推出一系列活动来配合动画营销:孩子们在现场购买儿童肠,换取游戏券及礼品券,参加趣味游戏,并兑换玩具。
因此,这款美好儿童肠一度引发抢购热潮,成为万千儿童们追捧的对象。此款热播的卡通形象既能满足儿童的需要,又能与产品本身贴合,所以达到了双赢的目的。因此我们在应用卡通形象时,需要更加全面地考虑问题,充分利用适合的卡通形象角色,让设计与文化相融合。
另外,从沃尔玛、家乐福、大润发和屈臣氏等卖场反映情况来看,在电视中热播的卡通形象如哆啦A梦、加菲猫、天线宝宝、史努比等移植到儿童产品包装设计之后,都能够受到较高的关注,并且促进销售,这就是我们不得不引起重视的眼球效应。“造星”包装自己的产品
在竞争曰益加剧的衍生品市场中,一些走在业界前端的企业开始以动画形象包装自己的产品,实施产品包装的“造星”工程。与此同时,随着中国原创动画产业的高速发展,越来越多的企业开始将视线聚焦到品牌授权领域,以多样化的授权合作模式取代以往单一的售片盈利模式,打开了北京动画设计中国原创动画的新发展格局。

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