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北京动画公司完成整个动画产品市场的运作

发布时间:2016-03-25 21:21:08 文章来源:动画制作

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       通常,做工简单、价格低廉的周边产品,即使是在日本国内销售,也极有可能是在我国加工制造的;一些高品质、高技术含量的手办(亦称首办或者手版)、电子产品,多半是在日本国内生产,因此日方会在我国寻找合适条件的代理商销售——包括尚未授权我国厂商生产的周边产品。

对于周边产品,最常见的销售方式就是周边实体店以及网络购买。一般来说,大型的周边店不但销售动画书籍、碟片、海报、人物模型、学习及生活用品,还包括游戏机及相关配件、动画中的COSPLAY道具、服装甚至定制服务等。开动画店投资不需太大,只需保证货源稳定充足,跟进流行趋势。网上订购周边产品也相当流行,这样省去了动画爱好者因为不懂日语难以在官方网站预订之苦;对于日本公司而言,则更能节约成本。

通过上述两种方式,日本动画周边产品的营销形成了一个比较完整的产业链条:通过免费发行、播放动画作品扩大影响,继而开发动画产品的周边产品,在整个销售过程中采取直销与代理的形式获取利润,北京动画公司从而完成整个动画产品市场的运作。由此可见,我国的动画产业周边产品要取得进一步发展,不能仅依靠给国外贴牌生产这条路。

日本动画产业在国内市场的成功运作所带给我们的启发是多方面的。一方面,发展我国的动画产业就要从源头抓起,因为原创作品是动画产业竞争的核心。没有原创作品,所有后续的努力都会受制于人,但就我国目前情况来说,没有真正意义上的漫画家这一职业,姚非拉、猫小乐等人更像是“个体户”,一个人在拼搏,没有完善的制度保障,也没有相关的组织管理。无法进行有效的包装宣传,、原创作品的市场化也就很难,更难以形成气候。国内职业漫画作者普遍年轻、缺乏经验,作品比较随心所欲,没有充分考虑读者的想法;或者找不到合适的媒介进行连载刊登,即使作品得到大家的认可,却苦于资金匮乏无法实现动画化;单纯面向漫画迷,受众面小,难以进行后续产品开发和大规模营销。


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